![\"Texto](\"https:\/\/sur-madrid.com\/online\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Post_54871-ComunidaddeMadrid-6--isabel_diaz_ayuso_y_marta_rivera_cultura_turismo_cataluna_madrid3.jpeg\")
<\/p>\nLa Comunidad de Madrid ha defendido hoy la necesidad de tender m\u00e1s puentes culturales con Catalu\u00f1a porque \u201csi a Barcelona le va bien, a Madrid le ir\u00e1 mejor\u201d. La consejera de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, durante su intervenci\u00f3n en el desayuno informativo organizado por Nueva Econom\u00eda F\u00f3rum, ha explicado que los turistas internacionales de largo radio que vienen a Espa\u00f1a suelen viajar tanto a Madrid como a Barcelona y, por tanto, \u201csi cualquiera de las dos emite se\u00f1ales negativas, ambas salen perjudicadas\u201d. <\/p>\n
Rivera de la Cruz ha subrayado que \u201cfrente a la tormenta perfecta provocada por la onda expansiva del proc\u00e9s y las pol\u00edticas err\u00e1ticas del nacionalismo catal\u00e1n contrarias a la apertura cultural y al progreso del turismo\u201d, la Comunidad se muestra como una \u201cregi\u00f3n abierta y de oportunidades\u201d.
En este sentido, se ha referido a la importancia de seguir construyendo puentes culturales con Catalu\u00f1a, y ha recordado el reciente acuerdo alcanzado con los promotores del Primavera Sound, festival de m\u00fasica internacional que, por primera vez, en 2023 desembarcar\u00e1 en Madrid despu\u00e9s de hacerlo en Barcelona. \u00a0\u00a0\u00a0
La titular de Cultura del Ejecutivo auton\u00f3mico ha detallado que, en el terreno tur\u00edstico, la Comunidad ha recuperado las cifras de visitantes nacionales previas a la pandemia y el 60% de internacionales, al tiempo que ha desgranado algunas de las acciones del plan regional que, con m\u00e1s de 20 l\u00edneas de trabajo, destina 27 millones de euros este a\u00f1o a la promoci\u00f3n de Madrid fuera de nuestras fronteras, m\u00e1s del doble del presupuesto que en 2019.\u00a0
Adem\u00e1s, la Comunidad ha acordado recientemente poner en marcha el proyecto Turismo Madrid by IFEMA, en el que tambi\u00e9n participa el Ayuntamiento de la capital, y que fue la Comunidad de Madrid presentado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de este a\u00f1o -FITUR-. Esta plataforma contar\u00e1 con un presupuesto de 36 millones de euros -30 de ellos aportados por el Ejecutivo auton\u00f3mico- para la promoci\u00f3n en mercados emisores lejanos, una \u201cuni\u00f3n de fuerzas que debe facilitar la atracci\u00f3n de visitantes de alto valor\u201d, ha indicado la consejera.
El objetivo es, seg\u00fan ha manifestado Rivera de la Cruz, consolidarse como la regi\u00f3n con mayor gasto medio por turista y d\u00eda. De hecho, seg\u00fan el INE, este tipo de viajero gasta en Madrid 228 euros diarios, muy por encima de la media nacional (136 euros). \u201cDebemos ser capaces de generar un mayor impacto econ\u00f3mico sin poner en riesgo la sostenibilidad\u201d, ha enfatizado.
A esta tarea contribuye la campa\u00f1a de marketing digital a trav\u00e9s de agencias de turismo online, con una inversi\u00f3n superior al mill\u00f3n de euros, que podr\u00eda generar un impacto directo en reservas por encima de 15 millones. Esta f\u00f3rmula, ha explicado la consejera, ofrece a la Comunidad \u201cflexibilidad y competitividad\u201d a la hora de atraer a esos turistas de largo radio, especialmente de EEUU y M\u00e9xico, debido a la situaci\u00f3n de cierre actual del mercado asi\u00e1tico.
Ejercicio de valent\u00eda durante la pandemia en la cultura
En el plano cultural, Rivera de la Cruz ha destacado el \u201cejercicio de valent\u00eda\u201d que llevaron a cabo conjuntamente el Gobierno regional y el sector privado durante la fase m\u00e1s dif\u00edcil de la pandemia por COVID-19, que se tradujo en que Madrid \u201clevantara el tel\u00f3n de sus teatros todas las tardes\u201d mientras otras ciudades, como Londres, Par\u00eds y Nueva York, \u201cestaban en silencio\u201d.
Gracias a ello, ha remarcado, hoy la Comunidad concentra el 22% de la industria cultural de todo el pa\u00eds, lidera el n\u00famero de puestos de trabajo del sector \u2013con 155.000 empleados\u2013, as\u00ed como en espacios teatrales privados, concentrando m\u00e1s del 40% del total; cuenta con el mayor n\u00famero de empresas productoras de cine (32%), compa\u00f1\u00edas teatrales (25%) y danza (21%); encabezando a su vez el ranking de CCAA con mayor volumen de rela Comunidad de Madrid presentaciones teatrales (36%). Adem\u00e1s, aglutina el 35% de los rodajes de pel\u00edculas, el 71% de las series y el 43% de los anuncios publicitarios.
Asimismo, en su apuesta por una pol\u00edtica de diversificaci\u00f3n de la oferta y atracci\u00f3n de nuevos p\u00fablicos, con especial atenci\u00f3n a los m\u00e1s j\u00f3venes, la captaci\u00f3n del talento a nivel nacional y el desarrollo de la industria, el Gobierno regional va a invertir en la programaci\u00f3n, promoci\u00f3n, difusi\u00f3n y apoyo al tejido cultural casi 72 millones de euros, un 40% m\u00e1s que en 2019; y otros 17,3 al fomento de la lectura y apoyo al sector editorial y del libro, lo que rela Comunidad de Madrid presenta un 23% m\u00e1s respecto a 2019.
Para Rivera de la Cruz, Madrid es \u201cel mayor destino cultural del mundo\u201d por su \u201cinmenso tesoro patrimonial\u201d, con el Paisaje de la Luz de la capital recientemente declarado como Patrimonio Mundial por la UNESCO, reconocimiento que comparte con Aranjuez, la ciudad de Alcal\u00e1 de Henares, el Monasterio y el Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial y el Hayedo de Montejo, en este caso distinguido por su Patrimonio Natural.
Tambi\u00e9n se ha referido a los m\u00e1s de 100 museos que alberga -con el Prado a la cabeza-, galer\u00edas de arte, cerca de 300 salas de teatro, 90 de conciertos, 11 Villas con sus respectivos castillos, iglesias y monasterios, as\u00ed como el buque insignia de las artes esc\u00e9nicas, los Teatros del Canal, cuya programaci\u00f3n es 100% p\u00fablica.
Incremento de ayudas al deporte de base\u00a0
Por otro lado, Rivera de la Cruz ha resaltado la apuesta del Ejecutivo madrile\u00f1o por el deporte de base, con un incremento este a\u00f1o de las ayudas destinadas a las federaciones (+13%) y clubes (+16%), as\u00ed como a las becas (+24%).\u00a0
Tambi\u00e9n ha destacado la importancia de que la regi\u00f3n contin\u00fae acogiendo eventos deportivos de \u00e1mbito nacional e internacional, que generan un impacto econ\u00f3mico en el sector tur\u00edstico, cultural, restaurador y hotelero. En este sentido, se ha referido al Comunidad de Madrid Ladies Open de Golf, Meeting Internacional de Atletismo, Campeonato del Mundo de Motocross o la carrera ciclista Comunidad de Madrid 7 picos, como algunos de los acontecimientos patrocinados este a\u00f1o por la Comunidad de Madrid.<\/p>\n
Foto Comunidad de Madrid<\/p>\n
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