![\"Texto](\"https:\/\/sur-madrid.com\/online\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Post_40976-ComunidaddeMadrid-6--campana_prevencion_alcohol_2.jpg\")
<\/p>\nLa Comunidad de Madrid ha el Gobierno de la Comunidad de Madrid presentado hoy la campa\u00f1a de educaci\u00f3n sanitaria Alcohol y menores, yo no lo veo que se exhibir\u00e1 en los soportes publicitarios de los andenes de Metro de Madrid hasta el pr\u00f3ximo 1 de marzo, para concienciar a los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes, as\u00ed como a sus familiares, de la importancia de evitar el consumo de todo tipo de bebidas alcoh\u00f3licas en menores de edad. <\/p>\n
La consejera de Presidencia, Eugenia Carballedo, junto con la consejera delegada de Metro de Madrid, Silvia Rold\u00e1n; el director de la Fundaci\u00f3n Alcohol y Sociedad, Bosco Torremocha; y la directora de Relaciones Institucionales de la Fundaci\u00f3n, Silvia Jato, ha asistido a la puesta en marcha de esta campa\u00f1a, para la que se ha contado con la aportaci\u00f3n creativa, en forma de carteler\u00eda, de estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad Rey Juan Carlos.
Carballedo ha asegurado que \u201cla mejor herramienta para frenar el consumo de alcohol entre los menores de edad es, seg\u00fan lo demuestran todos los estudios, la prevenci\u00f3n\u201d. En este sentido, ha a\u00f1adido que \u201ctodas las iniciativas que vayan en esa direcci\u00f3n deben ser prioridad de los gobiernos y de la sociedad civil\u201d, por lo que el compromiso del Gobierno regional a este respecto \u201ces absoluto\u201d.
La propuesta creativa ha sido la ganadora del concurso organizado por la Fundaci\u00f3n Alcohol y Sociedad, con el que se animaba a los universitarios a trabajar en una campa\u00f1a que previniera el consumo de alcohol en menores.
La campa\u00f1a se compone de cuatro carteles publicitarios en los que se utiliza una comunicaci\u00f3n sencilla y directa, con el humor y el ingenio como denominador com\u00fan. Para ello, se muestran escenas cotidianas como ir a la piscina, a la playa o pasear por la ciudad, pero con un elemento que rompe con esa aparente normalidad para lanzar el mensaje yo no lo veo, como ir a la piscina en traje de chaqueta o a la playa con abrigo.
Es el caso de la imagen que se mostrar\u00e1 en el suburbano, aparece la Puerta del Sol y el acceso a la estaci\u00f3n de Metro en un d\u00eda aparentemente normal con personas paseando por la calle junto a una llama y el mensaje: Una llama en la ciudad, #yonoloveo. Menores y alcohol, tampoco, para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, especialmente del m\u00e1s joven.
Esta descontextualizaci\u00f3n de objetos sirve de analog\u00eda para demostrar que el consumo en menores est\u00e1 igualmente fuera de lugar.
L\u00ednea social de Metro<\/p>\n
Esta colaboraci\u00f3n se enmarca en la l\u00ednea social de Metro, con la que la compa\u00f1\u00eda se une a diversas causas sociales como la igualdad y la no discriminaci\u00f3n; la inclusi\u00f3n social de colectivos vulnerables como las personas con discapacidad; la prevenci\u00f3n y el cuidado de la salud; el fomento de los h\u00e1bitos y el consumo sostenible; el cuidado del medio ambiente o los derechos de la infancia y la solidaridad.
La iniciativa #mu\u00e9vete es una pieza clave de la pol\u00edtica de Responsabilidad Corporativa de Metro de Madrid y forma parte de esta l\u00ednea social que permite colaborar de forma activa con entidades sociales y colectivos poniendo a su disposici\u00f3n tanto recursos de esta empresa p\u00fablica, como las propias instalaciones, los espacios muse\u00edsticos, la experiencia de sus empleados y el gran potencial del suburbano como escaparate y canal de difusi\u00f3n.
La Fundaci\u00f3n Alcohol y Sociedad es una entidad sin \u00e1nimo de lucro cuyo objetivo es eliminar h\u00e1bitos indebidos en relaci\u00f3n con el consumo de bebidas alcoh\u00f3licas, ofreciendo a la sociedad informaci\u00f3n rigurosa junto a soluciones realistas y viables a trav\u00e9s de todos sus proyectos.<\/p>\n
Foto Comunidad de Madrid<\/p>\n
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